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國內戶外品牌出現高庫存現象值得警惕
時間:2015-5-26 14:42:33 瀏覽:2044次

    內容摘要:根據探路者最新發布的2013年半年報顯示,其營業收入5.14億元,同比增長35.29%,凈利潤0.97億元,同比增長63.12%。

    體育用品行業高庫存已經是眾所周知的事實,但就在運動品牌積極“自救”,紛紛向戶外領域拓展之時,國內的戶外品牌也悄然出現高庫存的端倪。商報記者昨日獲悉,截止到6月底,探路者存貨達2.07億元,較年初增長26.25%。業內人士表示,戶外用品行業的蓬勃發展吸引了越來越多品牌和資本進入,部分品牌盲目樂觀,積極拓展門店,加上電商渠道的沖擊,戶外用品行業或重蹈運動品牌覆轍。

    根據探路者最新發布的2013年半年報顯示,其營業收入5.14億元,同比增長35.29%,凈利潤0.97億元,同比增長63.12%。但公司同時也出現了運動品牌高庫存的苗頭。數據顯示,截止到2013年6月底,探路者存貨達2.07億元,較年初仍增長26.25%。

    “戶外用品行業標準欠缺,毛利高,所以大家都想撈一把。”鞋服行業分析專家馬崗在接受商報記者采訪時表示,由于戶外用品在價格上相對較高,在近兩年運動品牌遭遇庫存壓力時,紛紛推出戶外用品,加大了行業競爭。

    商報記者了解到,傳統的體育品牌如阿迪達斯、李寧、Kappa等近年來都陸續推出了戶外產品系列。而根據COCA提供的《中國戶外用品市場2012年度調查報告》數據顯示,2012年中國戶外用品年度品牌數量已經達到823個,較2011年同比增長14.78%,但戶外用品的零售總增速卻在下滑,數據顯示,2012年中國戶外用品市場年度零售總額為145.2億元,雖同比增長34.94%,但增速較上年同期下滑15.97%。

    業內人士表示,雖然戶外用品行業近幾年發展較快,但是專業的戶外登山、露營群體并不足夠大,反而是“泛戶外”產品購買人員較多,而在眾多品牌紛紛入場后,品牌定位雷同、產品款式相似,產能過剩等不可避免,如果還繼續“跑馬圈地”,難免步如今運動品牌高庫存的后塵。

 
 
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